（圖源：昌樂縣商務(wù)局）

　　大眾網(wǎng)評論員 姚雙玉

　　“老字號”作為城市歷史文化資源的載體，在地域文化與地方商業(yè)融合上有著獨特的價值。最近，濰坊市昌樂縣商務(wù)局等五部門聯(lián)合發(fā)文，公布了首批“昌樂老字號”名單，耳熟能詳?shù)膲艚饒@、好友、春堂八寶等11家企業(yè)躍然上榜。在消費者心里，老字號承載著城市的底蘊(yùn)和記憶。

　　2023年以來，為進(jìn)一步培育壯大老字號隊伍，發(fā)揮好老字號在促進(jìn)消費、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)等方面的示范帶動作用，昌樂縣不斷加大工作力度，提升已有老字號，認(rèn)定新的老字號，推動老字號企業(yè)守正創(chuàng)新、提升品牌、加快發(fā)展。

　　變則通，通則久。面對瞬息萬變的消費市場，老字號若想尋求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就不能“倚老賣老”，只有緊跟時代發(fā)展腳步，分析消費新趨勢、新場景、新需求，才能在堅守優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時，創(chuàng)新技藝、產(chǎn)品與管理模式，講好品牌的新故事。

　　在昌樂縣首批“老字號”申報認(rèn)定工作中，就有這樣一條申報條件：具有傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化，具備鮮明地域文化特征，擁有歷史、文化價值的獨特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；對擁有自主創(chuàng)新成果特別是擁有核心技術(shù)、專利的企業(yè)品牌，優(yōu)先考慮。足以看出，昌樂在“老字號”發(fā)展中，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)掘品牌價值，拓展更大市場，打造更加硬核的質(zhì)量品牌。

　　在昌樂縣鼓勵創(chuàng)新的社會環(huán)境下，“老字號”企業(yè)跟著時代，走上轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。有70余年制油歷史的昌樂好友油脂有限責(zé)任公司面對不同的消費群體，積極開發(fā)新產(chǎn)品，以適應(yīng)更精細(xì)化和個性化的發(fā)展方向；山東夢金園珠寶首飾有限公司，先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”“中國專利優(yōu)秀獎”“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等百余項榮譽(yù)，高純度黃金飾品連續(xù)兩年全國銷量領(lǐng)先；昌樂縣春堂八寶食品有限公司加大研發(fā)力度，從單一的生日蛋糕定位延伸到消費者日常飲食，擴(kuò)大市場占有率……

　　如今，一批昌樂老字號企業(yè)正在以創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級，以“老”為優(yōu)勢，以“新”為目標(biāo)，煥發(fā)新生機(jī)、綻放新魅力、講述新故事。