在出境團隊游和“機+酒”業(yè)務(wù)恢復(fù)后的第一個完整暑期，出境游市場進一步走熱。8月21日，深藍(lán)智庫聯(lián)合攜程發(fā)布暑期出境游數(shù)據(jù)，7月1日—8月20日期間，從北京出發(fā)的十大熱門境外目的地國家分別為日本、泰國、美國、韓國、新加坡、馬來西亞、英國、澳大利亞、法國和意大利。而非一線城市在航班量逐步恢復(fù)、免簽政策利好的背景下，也邁出了出境游的“第一步”，被稱為出境游“新手友好”目的地的“新馬泰”占據(jù)了前三名。暑期出境游高峰期，環(huán)球影城、迪士尼等主題公園成為親子家庭計劃的首選。
奧運助推下的法國
巴黎奧運會的舉辦拉動了法國旅游的熱度。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月20日—8月20日，以巴黎為目的地的國際機票預(yù)訂量較去年同期增長了2.3倍，巴黎酒店預(yù)訂量較去年同期增長了1.1倍，巴黎已成為暑期歐洲第二熱門目的地，熱度僅次于倫敦。
不過，“奧運熱”也拉動了巴黎的旅游資源價格。北京商報記者從多位旅行社和當(dāng)?shù)氐亟由缲?fù)責(zé)人處了解到，巴黎市中心的五星級酒店價格整體漲幅接近300%，大巴車和導(dǎo)游的價格漲幅在200%左右。
價格高企的旅游資源也讓部分中國游客分流至法國周邊國家。再加上不少游客依然選擇“法意瑞”“德法意瑞”等歐洲傳統(tǒng)“連線”線路，因此，意大利、德國、瑞士等國家的熱度也不斷上漲。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，在歐洲游增幅較高的目的地中，意大利、德國、西班牙等國家暑期酒店的預(yù)訂均價比法國低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德國、西班牙以及瑞士的酒店預(yù)訂量同比增長均超過1倍。
“法國歷來都是暑期長線出境游的熱門目的地。由于其基數(shù)較高，對歐洲其他國家的溢出拉動效應(yīng)也會更強�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
匯率和距離利好的日本
聚焦短線出境游，在匯率下降、航班量恢復(fù)等諸多因素利好之下，日本對北京游客的吸引力再上一層樓。
據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，僅從7月的國際航班恢復(fù)情況來看，中日之間的周出港航班量位列第一，恢復(fù)率為80.8%，已超過整體國際航班77.8%的恢復(fù)率。
中青旅遨游公司董事長韓杰表示，從暑期的產(chǎn)品預(yù)訂（包括已經(jīng)出行的團組）來看，北京游客最愛的短線出境游目的地主要集中在日韓和東南亞等地區(qū)。今年暑期，中青旅遨游北京游客赴日團組已經(jīng)恢復(fù)到2019年的六成左右。
不僅如此，日元匯率下降引起的“購物潮”也帶動了赴日游的熱度。
根據(jù)攜程此前的數(shù)據(jù)，2024年1—7月，中國內(nèi)地游客通過攜程辦理的赴日旅游簽證中，單次旅游簽證占比51.59%，多次旅游簽證（3年/5年）占比48.41%。而在2019年1—7月，中國內(nèi)地游客通過攜程辦理的赴日單次旅游簽證占比80.25%，多次旅游簽證（三年/五年）僅占比19.75%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，中國內(nèi)地赴日單次旅游簽證的持有者以旅行團游客為主，而多次旅游簽證的持有者以自由行游客為主。由此也可側(cè)面證明，有大量自由行的游客前往日本消費。
親子家庭最愛的主題公園
一直以來暑期都是出境游的高峰期，去哪兒玩成為親子家庭計劃出游時的首要問題。
深藍(lán)智庫聯(lián)合攜程調(diào)取的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，中國游客最青睞的十大境外熱門親子類景區(qū)分別為日本大阪環(huán)球影城、中國香港迪士尼樂園、新加坡環(huán)球影城、日本東京迪士尼樂園、中國香港海洋公園、日本東京華納兄弟哈利波特影城、新加坡濱海灣花園、新加坡夜間野生動物園、新加坡河川生態(tài)園、新加坡動物園。
從上述排名可以看出，在境外目的地中，環(huán)球影城及迪士尼樂園熱度最高，包攬了近一半的席位，分別有2座環(huán)球影城及2座迪士尼樂園上榜。其次，海洋公園、動物園等景區(qū)均受到親子家庭客群的青睞。
機構(gòu)數(shù)據(jù)也足以證實這些主題公園的吸引力。根據(jù)AECOM與TEA發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報告》，在全球主題公園TOP25中，日本環(huán)球影城躋身第三，2023年接待游客1600萬人次；日本東京迪士尼樂園、中國香港迪士尼樂園分別位列第4名、第17名，在2023年分別接待了1510萬人次、640萬人次。可見，國際知名主題公園的IP吸引著世界各地的游客前往。
傳統(tǒng)游學(xué)目的地美英
如果說，擁有東京迪士尼樂園和大阪環(huán)球影城的日本更適合親子家庭出游，那么，與日本同為第三批出境團隊游目的地國家的英國和美國，則是傳統(tǒng)熱門游學(xué)目的地，吸引了大量學(xué)生群體前往。
北京商報記者采訪了多位旅行社游學(xué)板塊負(fù)責(zé)人，他們均表示，海外游學(xué)的需求逐年上漲，今年暑期達到了近年來的頂峰，而英國是最熱門的游學(xué)目的地。
中青旅遨游旅行研學(xué)部總監(jiān)韓飛稱，在中青旅遨游的游學(xué)團組中，赴英國的團組主要是以校內(nèi)居住、插班上課為主要形式，休閑旅游元素更多的游學(xué)團組會涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、意大利。
不同于英國游學(xué)，韓飛介紹，美國游學(xué)雖然咨詢量有所上升，但受到中美航班恢復(fù)慢、赴美簽證排隊時間長等限制，赴美游學(xué)團組數(shù)量較少，與歐洲游學(xué)團組的數(shù)量比例在110左右。
在游學(xué)市場收獲前所未有的熱度時，眾多從業(yè)者也察覺到，家長和學(xué)生越發(fā)看重對國外教育方式和風(fēng)土人情的沉浸式體驗。
非一線出游首選的“新馬泰”
暑期以來，最受非一線城市游客青睞的出境游目的地國家及地區(qū)分別為泰國、新加坡、馬來西亞、中國香港、韓國、日本、中國澳門、柬埔寨、越南和俄羅斯。被稱為出境游“新手友好”目的地的“新馬泰”占據(jù)了前三名。
在諸多出境目的地中，泰國產(chǎn)品在今年暑期的價格顯著下降，相比于動輒好幾萬的歐洲游團費，一家三口赴泰旅游基本僅需要1萬余元。
除了價格具有吸引力，周邊國家免簽政策也影響著游客的決策。
自2023年12月起，“新馬泰”相繼對中國公民實行免簽政策，這給沒有出境游經(jīng)驗或出境游經(jīng)驗較少的游客提供了極大便利。有大型旅行社負(fù)責(zé)人稱，非一線城市的游客出游經(jīng)驗相對較少，因此出游肯定會優(yōu)先考慮免簽?zāi)康牡貒摇?/p>
除了價格和便利度，深藍(lán)智庫發(fā)現(xiàn)，這些受到青睞的目的地均位于我國周邊地區(qū)，具有航班量大、飛行時長短的優(yōu)勢。
從最新的周數(shù)據(jù)來看，8月12日—18日，韓國的周出港航班量超越日本成為TOP1，其次是日本、泰國、馬來西亞、新加坡等目的地。越南和俄羅斯也位于前十名目的地中。
暑期經(jīng)濟艙票價下降近兩成
多家民航數(shù)據(jù)平臺和在線旅游平臺提供的數(shù)據(jù)均顯示，相比去年同期，部分熱門國際及地區(qū)航線的價格均有降低。
同程旅行7月4日的數(shù)據(jù)顯示，在6月29日—8月31日期間，由于中國游客出境的出行半徑明顯擴大，整體國際機票均價較去年同期上漲33%，但部分飛往歐洲、美國的航班價格同比出現(xiàn)下降。例如，國內(nèi)主要城市飛往泰國、新加坡、馬來西亞的航班機票均價同比分別下降約10%、9%、3%，而飛往美國的航班機票均價下降近20%，飛往法國等歐洲主要國家的機票均價下降約20%。
未出行前，機票價格可能會上下波動。而當(dāng)暑運過半，綜合已出行的航班情況來看，國際及地區(qū)航線機票平均價格依然有所下降。航旅縱橫8月14日的數(shù)據(jù)顯示，7月1日—8月12日，國際及地區(qū)航線的經(jīng)濟艙機票平均價格（不含稅）同比下降約18%，較2019年增長約13%。
“在多家航空公司增投熱門航線運力后，國際航線航班數(shù)量顯著增加，部分航線的座位供應(yīng)更為充裕。在供需進一步平衡的情況下，機票價格也會相應(yīng)有所回落。此外，機票價格還受到燃油附加費、匯率變化等多種因素影響。”在分析機票價格下降的原因時，航旅縱橫行業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理趙楠這樣表示。
