11月22日,一段“交警李佳琦式宣傳交通安全”的短視頻因形式新奇迅速走紅網(wǎng)絡,攀升微博熱搜榜第二名。截至24日下午4時,該短視頻話題閱讀量達到2.6億次,討論3.2萬次,并被人民日報及李佳琦本人轉(zhuǎn)發(fā)點贊。拍攝視頻的濰坊交警,采用令人耳目一新的形式宣傳交通安全知識,贏得眾多網(wǎng)友認同。24日,記者采訪了視頻中的市交警支隊宣教科民警郭誦,聽他講述網(wǎng)紅視頻背后的故事。

　　走紅　模仿李佳琦宣傳交安,閱讀量達2.6億次

　　11月22日上午,一段“交警李佳琦式宣傳交通安全”的短視頻在網(wǎng)上被大量轉(zhuǎn)發(fā),整段視頻詼諧幽默,結(jié)合時下火熱的“李佳琦風”,起到了宣傳教育的目的,可謂是一舉兩得。當天上午,該微博話題攀升至微博熱搜榜第二名。網(wǎng)友們紛紛留言稱,該宣傳方式不僅生動有趣還讓人記憶深刻,在開懷一笑中增長了知識,今后堅決不會再違反交通法規(guī)。

　　記者了解到,濰坊交警不僅成了“全民網(wǎng)紅”,視頻中的民警郭誦也迅速走紅,成為了“網(wǎng)紅民警”。據(jù)郭誦介紹,該視頻是市交警支隊宣教科集體智慧的結(jié)晶,他們見“雙11”剛過,主播李佳琦的直播帶貨模式新奇又火熱,網(wǎng)民普遍接受并爭相模仿,便打算通過這種新穎獨特的形式宣傳交通安全知識,寓教于樂。

　　在短視頻中,郭誦盡量模仿李佳琦的語言風格和手勢,并未采取傳統(tǒng)的案例解說,而是對酒精檢測儀、摩托車頭盔和手銬進行了詼諧的解讀,對交通安全進行科普宣傳。11月21日下午6時39分,該短視頻被發(fā)布到濰坊交警的官方微博,眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載并留言。截至24日下午4時,該短視頻話題閱讀量達到2.6億次,討論3.2萬次。這段視頻還獲得了包括人民日報和人民網(wǎng)等央媒的點贊及轉(zhuǎn)發(fā),李佳琦本人也轉(zhuǎn)發(fā)并回復稱“平安無價,注意安全出行”。

　　“選擇這三種物品進行解說,因為目前酒駕和摩托車駕駛員不佩戴安全頭盔屬于比較常見的交通違法行為�！惫�誦說,醉駕及發(fā)生交通事故致人死亡都會被追究刑事責任,他們在解說的內(nèi)容上特意加上手銬,意在強調(diào)交通違法行為的嚴重性。

　　幕后　為拍短視頻,“網(wǎng)紅民警”專門模仿一番

　　值得一提的,是交警的宣傳文案。民警將李佳琦的直播賣貨模式模仿得淋漓盡致,采用比喻夸張的修辭手法,活用了諸如“低調(diào)的珍珠白色調(diào)”“磨砂質(zhì)感的亮黑色”及“bingling、bingling閃耀光芒”等詞匯,將物品活靈活現(xiàn)地描繪出來,讓網(wǎng)友在腦海中形成更加清晰具體的認識。同時,郭誦還采用對比和疊詞的手法,并模仿了李佳琦的口頭禪“沒有卡地亞和蒂芙尼那么華麗的設計,但是卻自帶正義光環(huán)”“吹他、吹他、吹他”和“OMG!這就是保命神器啊”等話語,讓人頓覺耳目一新,印象深刻。

　　“寫文案大約用了一個半小時時間,在此之前我都不知道李佳琦,只參加過交警的網(wǎng)絡直播。”郭誦表示,他之前沒接觸過直播賣貨,為此特意觀看了李佳琦的直播視頻,并模仿其手勢,覺得十分新奇。在創(chuàng)作出基本文案后,其他宣教科同事又添加了時尚詞匯,使得整個文案語言生動鮮活,朗朗上口,符合當下年輕人的閱讀習慣,更易于接受和傳播。

　　據(jù)郭誦介紹,整個拍攝的過程并不復雜,僅一遍就通過,其他同事下午剪輯視頻,添加圖文聲音特效,花費了幾個小時。該段視頻走紅網(wǎng)絡,他們也感到很意外,希望更多市民的關(guān)注點在交通安全知識上,為此在22日他們又拍攝了一組短視頻作為回應。哪怕有一位市民因此不再交通違法,他們也覺得拍得值。

　　市民　交警創(chuàng)新宣傳模式,寓教于樂效果好

　　“濰坊交警的宣傳模式十分新穎,寓教于樂讓我們更加關(guān)注交通安全知識。”家住奎文區(qū)寶鼎花園小區(qū)的張先生對記者說,這種宣傳方式貼近民意,不同于以往呆板教條的宣傳,效果很不錯。就連他9歲的兒子都被視頻中妙趣橫生的語言所吸引,表示將來一定不能酒后開車,并會監(jiān)督張先生遵守交通法規(guī)。

　　對于濰坊交警走紅,家住高新區(qū)華銀小區(qū)的孫女士表示,交警部門借鑒網(wǎng)紅的視頻風格,以通俗、易懂、接地氣的方式來宣傳交通安全,是一種與時俱進,方便了公眾學習交通安全知識�！耙郧皢挝灰策M行過交通安全知識方面的宣傳,但是遠不如這一次印象深刻�！睂O女士說,希望以后其他部門也能像濰坊交警一樣,采用多樣化的形式宣傳。

　　“自從關(guān)注了濰坊交警,學到了很多知識,而且過程十分輕松愉快。”家住濰城區(qū)三友翡翠城小區(qū)的韓女士說,她一直關(guān)注著濰坊交警,無論是交警直播還是市民體驗交警工作,都很接地氣,希望濰坊交警多推出這種宣傳短視頻和新穎的宣傳形式。

　　記者手記　濰坊交警走紅　是政府宣傳的成功轉(zhuǎn)型

　　濰坊交警模仿李佳琦呼吁關(guān)注交通安全,賺足眼球和流量,其實是政府部門進行科普宣傳的一次成功轉(zhuǎn)型。以往部門的宣傳,難免帶點嚴肅沉悶的色彩,網(wǎng)絡時代信息的碎片化,加劇了市民對嚴肅題材內(nèi)容的疏離感。政府部門與市民無法形成良性互動,長此以往容易形成“當官不為民做主”的誤解。要想消除誤解,需要實現(xiàn)政務創(chuàng)新,以人們喜聞樂見的形式強化宣傳。

　　現(xiàn)場感強的短視頻,成了新選擇。李佳琦等網(wǎng)紅能在短視頻領(lǐng)域大行其道,不只是運氣使然,他們的特質(zhì)或多或少滿足了網(wǎng)民的需求。濰坊交警放下正襟危坐的姿態(tài),向網(wǎng)紅取經(jīng),用詼諧、接地氣的語言進行科普宣傳,契合了公眾當下的喜好,使市民對于交警有了全新認識,讓過去市民心中高高在上的交警近在咫尺,也體現(xiàn)了濰坊交警由管理向服務的理念轉(zhuǎn)變。

　　不是每個模仿李佳琦的人都能走紅,“網(wǎng)紅交警”身份之下,有一顆立足于維護交通安全的初心,這也是網(wǎng)友們追捧和贊揚的根源。濰坊交警借鑒了網(wǎng)紅主播話語里的感性元素,與理性的安全知識融合,喚起觀看者興趣,讓科普變得妙趣橫生,既是對網(wǎng)絡紅人的借力,也是一種與市民平等溝通的誠意。這種平等溝通,是一種有效的、更人性化的工作方法,值得其他部門多多借鑒。

　　其實,這已經(jīng)不是濰坊交警第一次放下身段“蹭流量”進行科普和宣傳。去年以來,濰坊交警將鬼步舞與交通手勢操結(jié)合,通過歌舞曲風唱出了交警的叮囑,向社會宣傳交通安全的重要性,先后多次登上央視平臺。今年7月份,濰坊交警喊話郭艾倫,指出其拍攝短視頻中存在安全隱患之處,也贏得了大量網(wǎng)友點贊。